Рекламное видео и рекламные видеоролики вне сайта компании

Как говорится, лучше один раз увидеть, чем 100 раз услышать. Реализация этого афоризма в последние годы стала возможной в Интернете, благодаря распространению широкополосного доступа в Интернет. Появились сайты, предлагающие услуги видеохостинга, т.е. возможность загрузить свое рекламное видео через браузер и просмотреть его в браузере.

Наиболее известный среди них Youtub.com, основанный в 2005 году, в 2006 купленный Googlом. Русскоязычная версия появилась в 2007 году и была, если я не ошибаюсь, первым видеохостингом Рунета. Затем появилось множество последователей: video.mail.ru, rutube.ru, myvi.ru, smotri.com, video.yandex.ru и многие другие.

Наследить в Интернете рекламными видеороликами, значит выложить как можно больше различного рекламного видео на как можно большем количестве видеохостингов. Рекламное Видео должно быть не очень длинным, но при этом «интригующим», но без излишней откровенности (если пользователь всё узнает из рекламного видеоролика, – зачем ему связываться с Вами и еще чего-то спрашивать?).

Поэтому прежде, чем выкладывать рекламное видео на обозрение, его следует должным образом смонтировать: вырезать лишнее, при необходимости наложить новый текст или музыку, добавить спецэффекты, заставку, титры и т.д. Как это сделать –  кликните здесь и перейдите по ссылке в раздел видеоконтент

Каким образом рекламные видеоролики на видеохостингах привлекают клиентов на официальный сайт компании? Есть два направления: непосредственно через поиск самого видеохостинга и поисковую выдачу поисковых систем (Яндекс, Google).

Рекламные видеоролики через поиск видеохостинга

Если есть сомнения относительно эффективности этого метода, то их следует отбросить, т.к. посещаемость видеохостингов очень большая. Это популярные в Интернете ресурсы. Ими пользуется большинство Интернет пользователей. Чем больше трафик, тем больше вероятность того, что рекламное видео на видеохостинге увидят потенциальные клиенты.

У разных пользователей свои предпочтения, но каждый минимум раз в неделю (а как правило, – и чаще) заглядывает на ютуб или Яндекс.Видео или на myvi.ru или еще куда. И среди них обязательно найдутся те, кому сейчас нужен Ваш товар. И они обязательно попробуют посмотреть что-нибудь по этой теме на видеохостинге. Если в поисковой выдаче видеохостинга окажется Ваше рекламное видео – отлично!

Рекламные видеоролики не должны содержать навязчивой рекламы, типа: «самый лучший товар», «самая лучшая фирма» и т.д. Помните, что пользователь уже «100 раз слышал», а сейчас хочет «посмотреть». На видеохостинге каждый рекламный видеоролик сопровождается описанием, по которому можно перейти на официальный сайт компании. Этого вполне достаточно, чтобы "познакомиться".

Рекламное видео в Интернете должно быть познавательным, наглядно демонстрирующим преимущества товара – лучше всего в действии. Можно воспользоваться опытом «магазина на диване». Не в том плане, что через каждые 15 секунд выдавать клич «Звоните прямо сейчас!», а в том, как у них смонтирован видеоряд рекламного видеоролика и составлен текст презентации. Это – высший пилотаж: посмотрел и тут же появляется мысль, что эта вещь просто необходима в «личном хозяйстве». Спасти от ненужной покупки может либо отсутствие телефона, либо трезвое осмысление бессмысленности такой покупки. Совет: перед тем, как приступать к монтажу своего рекламного видео, следует посмотреть несколько рекламных видеороликов, например, на сайте tv-club.ru – это добавит креатива.

Рекламные видеоролики через поисковую выдачу Яндекс и Google

Потенциальный покупатель может увидеть рекламное видео, следовательно, и официальный сайт компании, через поисковые системы. Например, на странице поисковой выдачи Яндекс, в правой вертикальной полосе под рекламными модулями контекстной рекламы, выпадает еще один или два блока выдачи: «Все картинки» и «Все видеоролики». Аналогично работает и поиск Google, только выдает результаты по картинкам и рекламным видеороликам слева вверху.

Все картинки

Яндекс индексирует и показывает слайды картинок с сайтов. Помимо того, что этот сервис позволяет обнаружить картинку и сайт «по теме», он показывает все сайты, где лежит такая картинка, т.е. определить список тех, кто «приватизировал» чужое фото. Поэтому на сайте следует выкладывать только эксклюзивные картинки, на которые следует наносить прозрачный текст. Если все сделать правильно, даже владея фотошопом, будет не просто очистить картинку.

Все видеоролики

Это поисковая выдача рекламных видеороликов от сервиса Яндекс.Видео. Поиск осуществляется не только по рекламному видео на видеохостинга Яндекса, но и остальным видеохостингам Рунета. Индексируются наиболее популярные рекламные видеоролики, загруженные большее число раз, вызвавшие комментарии и обсуждения на страницах видеохостинга.

Одно и то же рекламное видео следует выложить на различных видеохостингах. Потому, что Яндекс в своей выдаче отдает предпочтение рекламным видеороликам собственного видеохостинга, затем myvi.ru, youtube.com, rutube.ru и лишь затем всем остальным. Но по тому же запросу Google формирует выдачу рекламных видеороликов, с другим приоритетом: youtube.com, rutube.ru, smotri.com, затем все прочие.

Рекламное видео и рекламные видеоролики на сайте компании

Всё, что было описано выше, касалось рекламных видеороликов, вне сайта. Т.е. пользователь сначала "натыкался на след" в интернете – на рекламное видео на каком-нибудь внешнем ресурсе, а уже оттуда переходил на сайт компании, чтобы познакомиться "поближе".

Между тем, весьма полезно выложить на собственном сайте рекламные видеоролики. Опять же потому, чтобы позволить 1 раз посмотреть, чем 100 раз услышать. т.е. пользователь сначала попадает на Ваш сайт по какой-то ссылке, изучает его и обнаруживает сервис "Смотреть рекламное видео" или "Рекламные видеоролики" и т.д.

Рекламные видеоролики на сайте – это один из способов «оживления» сайта (что это такое, и как это работает – в разделе "Оживление сайта" технологии "Интернет sales"). Для этого рекламные видеоролики выкладываются на видеохостинге, а на нужной странице Вашего сайта они лишь демонстрируется.

Плюс в том, что вся забота по конвертации, хранению и показу рекламного видеоролика возлагается на внешний видеохостинг и платить за это не требуется.

Минус в том, что видеохостинг зарабатывает на трансляции внешней рекламы при показе Вашего рекламного видеоролика посетителям Вашего сайта. Совсем как на настоящем телевидении. Чем это чревато?

Перед тем, как посетитель Вашего сайта увидит Ваше рекламное видео, ему придется посмотреть рекламный видеоролик другой фирмы. За последние пару лет, когда видеохостинги освоили этот вид заработка, мне ни разу не попадалось такое стороннее рекламное видео длиннее 20 секунд. С одной стороны, ничего страшного, – минимальные неудобства, пользователь может и "потерпеть" 5 … 20 секунд. Опасность кроется в другом.

Когда перед показом Вашего рекламного видеоролика на Вашем же сайте Вашему посетителю будет продемонстрирован 20-ти секундный рекламный видеоролик конкурента. Такое требует выполнения ряда условий, но если постараться, то такое можно реализовать. Очень эффективное и забавное получается кино.

Для иллюстрации, как помогают продажам «видео следы» на видеохостингах, приведу пример из личной практики, в бытность начальником отдела продаж и маркетинга (пенополиуретан, ппу, пеноизол, жидкая резина).

Практический пример, как "наследить в Интернете" рекламными видеороликами и рекламным видео

В сентябре 2007 года, в целях «оживления» на одном из сайтов компании появился раздел, где пользователи могли посмотреть рекламные видеоролики. Тогда был задействован видеохостинг на ютубе: других либо не было, либо они были малоизвестны.

Через полгода обнаружился myvi.ru. Этот видеосервис отличался от ютуб и, субъективно, понравился мне больше и я «подсел» на него, просматривая развлекательные ролики (а иногда, по необходимости, и рекламное видео). Чтобы скачивать видео на свой компьютер потребовалось зарегистрироваться. У зарегистрированных пользователей система определяла рейтинг, который зависел от активности пользователя на видеохостинге.

Иначе говоря, пользователя подключили к участию в соревновании. Это, кстати, тоже один из способ "Оживления сайта". Можно было конечно не обращать внимания на собственный рейтинг, но людям нравится показывать окружающим, что один из них превосходит другого, хотя бы и по такому субъективному признаку, как рейтинг на видеосервисе myvi.ru. Чтобы увеличить свой рейтинг необходимо было выложить на видеохостинг видеоролики. Т.к. тематика видеохостинга имела далекое отношение к бизнесу моей фирмы, то я решил выложить туда несколько музыкальных видеоклипов. Расчет был сделан на молодёжную аудиторию видеосервиса. Прошло несколько месяцев, мой рейтинг на муви.ру рос, подростки исправно кликали и смотрели видеоклипы украинской поп группы.

Вскоре мне понадобилось расширить раздел «Видео» на сайте компании. Были подготовлены еще несколько рекламных видеороликов. Не будь я на тот момент увлечен гонкой за собственным рейтингом на муви.ру, то выложил их туда же, где год назад были первые рекламные видеоролики – на ютуб. Но у пользователей на ютубе нет рейтинга, поэтому я решил выложить новое «бизнес» рекламное видео на муви.ру, благо разницы с какого видеохостинга транслировать рекламный видеоролик на сайте не было. В сентябре 2008 года выложил в разделе «Наука и обучение». Местную молодёжь мои новые рекламные видеоролики, как и следовало ожидать, не интересовали и просмотры шли только с сайта компании.

Через две недели с удивлением обнаружил все три новых рекламных видеоролика, выложенных на myvi.ru в поисковой выдаче Яндекса по основному высокочастотному запросу! По соседству – пара рекламных видео конкурентов, которые были выложены около года назад на ютуб. Моих рекламных видеороликов с ютуба, также выложенных год назад, там не было. Причем новички с муви.ру, закачанные 2 недели назад и суммарно набравшие не более 100 просмотров, выстроились перед рекламными видеороликами конкурентов, закачанными год назад и имеющими по тысяче просмотров на каждый.

Вывод напрашивался сам собой – Яндекс проиндексировал и вывел вперед рекламное видео пользователя с муви.ру, имеющего высокий рейтинг на видеохостинге. Иными словами, «бизнес» рекламное видео было проиндексировано благодаря рейтингу пользователя, сформированному кликами несовершеннолетних любителей украинской попсы.

Начало работы сервиса Яндекс.Видео – 03.07.2008, т.е. на тот момент прошло три месяца с его запуска. Пользователи Рунета еще не привыкли к тому, что можно искать не только сайты, но и видео. В поисковой выдаче Яндекса по каждому из высокочастотных слов моей тематике было не более 5 рекламных видеороликов, три из которых – мои с муви.ру. Я понимал,  что «свято место пусто не бывает» и вскоре выдача наполнится рекламным видео. Что требовалось предпринять?

Правильно! Выложить на myvi.ru на своей раскрученной (рейтинговой) странице как можно больше рекламного видео фирмы. Следующие 10 дней я был занят оцифровкой старых фильмов (снятых еще на кассетную видеокамеру), монтажом цифрового видео и озвучкой. Как результат, – порядка 50 различных рекламных видеороликов о всех видах продукции фирмы (Hollywood отдыхал smiley). Выкладываю на муви.ру, проделываю еще несколько специальных операций, способствующей популизации видеороликов и …. Вуаля, – через пару недель любуемся на поисковую выдачу Яндекс.Видео, где из 20 слайдов первой страницы почти все – мои.

Естественно, на этом я не остановился – в последствии рекламные видеоролики постоянно добавлялись, причем не только на муви.ру, но и на все остальные видеохостинги. Вскоре конкуренты с удивлением обнаружили, что 90% выдачи формируется за счет моей фирмы. Спустя 2 года ситуация, конечно же, не такая идеальная, как в октябре 2008, но… 60% выдачи Яндекс.Видео по высокочастотным запросам по-прежнему формируется из моих рекламных видеороликов, аналогичная ситуация и на видеопоиске Google, но там доминируют ролики с ютуб и smotri.com

Рекламное видео и рекламные видеоролики в Интернете – как это сделать

Рекламное видео в интернете увеличивает число посетителей сайта. Рекламные видеоролики по методу «Наследить в Интернете» из состава «Портфолио рекламы» Системы продаж МВА» это хороший способ обеспечить узнаваемость бренда, заинтересовать потенциальных клиентов и, как следствие, – увеличить продажи.

Если желаете узнать больше и опробовать в действии рекламные видеоролики в Интернете – обращайтесь в «Департамент продаж». Чтобы уточнить условия оферты технологии Портфолио Рекламы, – кликните здесь и перейдите по ссылке в раздел Оферта.